Насколько ты хипстер? : )

Ребята из Downtown.ru запустили новый вирусный он-лайн хипстер-тест.  За 10 шагов пользователь должен определиться с тем, какие ему нравятся очки, фотоаппараты, кепки и прочие аксессуары. Ответивший на все вопросы, получает возможность узнать, насколько он является хипстером : )

Сама по себе идея, мягко говоря, не новая. Но по утверждению менеджеров проекта  Downtown.ru, именно благодаря ей на сайт попало больше половины пользователей.

Как я ни старался, добиться 100% в результате теста я так и не смог. Видимо, администрация портала сочла, что 100%-й хипстер — это обидно : )

Кстати, тут же можно посмотреть и на количество "расшаривших" новость о своём "хипстероподобии" среди друзей : )

Ну вот я и соавтор Игоря Манна

      Да, именно так. Сегодня, как соавтор, получил почтой свою книгопапку "Без бюджета" от "Манн, Иванов и Фербер".

       Многие говорили, что книга изжила себя и очередное переиздание явно лишнее. Спорный вопрос. Тем, кто еще не читал книгу, она будет полезна однозначно. Тем, кто читал "предыдущие версии"... тоже советую. Ведь это уже не просто книга с набором эффективных маркетинговых инструментов, а некая синергия маркетинговых практиков со всего СНГ. Про каждого из соавторов можно прочитать в конце книги. Поверьте, там нет случайных людей.

      Идеология книги, конечно же, осталась без изменения — Открывай, Читай и Применяй. 73 инструмента от Игоря Манна, 8 колег-практиков и мой, "Визуализация показателей", призваны помочь тем, кто пропагандирует эффективный маркетинг. При этом, все фишки или вообще бесплатны, или ооооочень дешевые. Так почему же не воспользоваться ими? : )

      В общем, всем бежать в магазины и покупать. Думаю, в Украине издание уже доступно.

      P.S. А еще скоро я напишу сюда рецензию на книгу Блейка Майкоски "Оставь свой след. Как построить компанию, которая меняет мир к лучшему". Блейк — основатель обувной компании TOMS. Она знаменита не только своей обувь, но и тем, что за каждую проданную пару она дарит пару детям бесплатно. При этом TOMS — прибыльная компания.

       В общем, stay tuned  : )

Обзор книги Энди Серновица «Сарафанный маркетинг. Как умные компании заставляют о себе говорить»

Достоинства:

• в книге систематизирована информация о сарафанном маркетинге и показана механика его использования,
• книга включает в себя практические кейсы.

Недостатки:

• несколько затянутое вступление.

      Есть несколько причин, из-за которых я люблю бесплатный маркетинг. Дело даже не в самом том факте, что он по сути получается с нулевым бюджетом, а в том, что такой подход избавляет от долгих подсчетов уровня возврата инвестиций и прочих калькуляций. Да, я не люблю считать  : )

      Новая книга издательства «Манн, Иванов и Фербер» Энди Серновица «Сарафанный маркетинг. Как умные компании заставляют о себе говорить» призвана показать весь эффект от подобного типа маркетинга. Насколько это удается? Сейчас расскажу  : )

Энди Серновиц — глава GasPedal, консалтинговой компании, специализирующейся на сарафанном маркетинге, а также сообщества SocialMedia.org, объединяющего SMM-лидеров ведущих мировых брендов.

       Главная цель книги — помочь человеку, отвечающему в компании за маркетинг, отстроить модель поведения для эффективного использования сарафанного маркетинга. В том, что заниматься сарафанным маркетингом  действительно нужно, лично у меня сомнений не вызывает. Ведь тот, кто не занимается коммуникацией со своими клиентами сейчас, завтра окажутся уже без своей доли рынка. Всё, что нужно понимать, это то, что сарафанный маркетинг — это разговоры. Ваших клиентов о ваших продуктах, клиентов между собой, между вами и вашими клиентами и много других.

        Энди Серновиц сам по себе не придумывает ничего нового. Он просто систематизирует теорию сарафанного маркетинга и даёт ответы на следующие вопросы:

1. Кто будет говорить о вашем продукте?
2. О чем именно будут говорить?
3. Какие методы помогут лучшему распространению информации?
4. Как начать коммуникацию?
5. Как отслеживать результат действий?

        Фишка книги еще и  том, что автор предлагает практически продумать каждый элемент  вашего сарафанного маркетинга, предлагая читателям набор практических заданий для выполнения. Всё это приправлено разнообразными кейсами, а в заключении Энди Серновиц даёт 16 приемов сарафанного маркетинга, которые можно внедрить сразу же после прочтения книги.

      Настоятельно рекомендую книгу всем тем, кто отвечает за маркетинг и внешние коммуникации в компании, а также тем, кто хочет понять, в какую сторону будет развиваться SMM-коммуникация между брендами и клиентами в ближайшем будущем.  

        

Партизанский маркетинг от Nissan

Я прекрасно понимаю, почему всем так интересен вопрос партизанского маркетинга — с одной стороны, если маркетинговая активность не сработает, то затраты минимальные; ну а если активность "выстрелит", то, глядишь, можно и премию получить. Однако, как любую маркетинговую активность, ее нужно делать с умом. Вот как, например, это делают маркетиологи Nissan.

На парковках в Дубаи была организована нестандартная акция силами официального дилера Nissan в Объединенных Арабских Эмиратах. Дело в том, что организаторы подложили небольшую «свинью» желающим припарковаться — они поставили поперек дороги новый Nissan Patrol, на котором оставили записку в духе «Извините, мне нужно было срочно уйти по делам, однако, вы можете сесть за руль и передвинуть машину. Еще раз прошу прощения.». Вот таким интресным способом Arabian Automobiles прорекламировала новую модель автомобилей Nissan. Просто, как и всё гениальное : )

Итоги:

• лояльные клиенты из числа реальных участников активности,
• бесплатные ролики просмотрело около 100 000 человек.